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AprofundarOrganiza argumento, prova e ação.
Uma ideia central. Muitos pontos de contato.
Um método para transformar objetivo, insight e provas em campanhas coerentes, responsáveis e adaptáveis.
Sete decisões, uma direção
A campanha só avança quando cada etapa sustenta a seguinte.
Objetivo
A mudança concreta que a campanha deve provocar.
Público
A prioridade humana, não um agrupamento genérico.
Insight
Uma tensão verdadeira que a marca pode ajudar a resolver.
Conceito
A ideia organizadora, distinta da Brand Idea institucional.
Mensagem
O argumento principal em linguagem clara.
Prova
Evidências que sustentam a promessa.
CTA
Um próximo passo específico e honesto.
Converta as sete decisões em um briefing de campanha.
Conecta objetivo, audiência, insight, provas e canais em um briefing de campanha coerente.
Saída · Brief de campanha para copiar ou exportarUm conceito, papéis diferentes
Adaptar não é repetir a mesma peça em todo lugar.
Social
DespertarApresenta a tensão e abre interesse.
Desenvolve contexto e continuidade.
Mídia paga
AlcançarConecta mensagem e audiência prioritária.
Parceiros
ValidarAmplia confiança por contexto e afinidade.
Pronto para avançar quando
- Objetivo mensurável
- Uma mensagem principal
- Provas verificáveis
- CTA específico
- Adaptação por canal
- Acessibilidade e responsabilidade
Recomece se houver
- Objetivo vago
- Slogan sem prova
- Muitas mensagens
- Urgência artificial
- Mesma peça em todos os canais